Reint Jan Renes is lector Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein en blogt op deze plek maandelijks over zijn vakgebied.
Mooi hoe dat dus werkt. De onthulling van een beroemdheid maakt een lastig of onbekend onderwerp gemakkelijker bespreekbaar en eenvoudiger uit te leggen.
Later besefte ik echter dat het omgekeerde ook kan. Dat ongenuanceerde uitspraken van een bekende tv-persoonlijkheid een lastig onderwerp nog controversiëler maken. Zo stelde bijvoorbeeld René van der Gijp begin augustus tijdens een uitzending van Voetbal International dat voetbal geen sport is voor homo’s. ‘Als je homo bent, dan ga je gewoon in een kapperszaak werken’. Een uitspraak die niet echt aanzet tot een open gesprek tussen voetballers over homoseksualiteit.
Door hun uitspraken zetten Jolie en Van der Gijp een maatschappelijk relevant onderwerp stevig op de publieke agenda. Hun persoonlijke betrokkenheid bij het onderwerp maakt dat de impact extra groot is. Binnen de social marketing bestaat het verschijnsel celebrity endorsers: beroemdheden die een goed doel steunen. De kracht en invloed van de endorsement hangt vooral af van de match tussen de celebrity en dat wat wordt aangeprezen. Hoe persoonlijker de relatie tot het onderwerp, des te krachtiger het effect.
Dat biedt kansen.
Vorige week stelde het IOC dat de Russische antihomo-wet, die het ‘propageren’ van homoseksualiteit strafbaar stelt, niet in tegenspraak is met het Olympisch Handvest. De komende winterspelen in Sotsji kunnen dus gewoon doorgaan. Maar wat nu, wanneer ons kersverse IOC-lid Camiel Eurlings in Rusland een ‘Jolietje’ doet en tijdens de spelen in alle openheid, hand in hand met zijn vriend, op de tribune uit de kast komt? Dan staat misschien de antihomowet weer ter discussie en is er onrust in Sotsji.
Lijkt mij het proberen waard.
