Martin Veldhuizen schreef zijn visie over duale FEM-studies, die wat hem betreft ook van toepassing zijn voor de andere faculteiten. Hij raakte het afgelopen jaar geïnfecteerd door het merkdenken tijdens zijn masterstudie die hij zoals vele collega's op kosten van de HU mocht volgen. Volgens Martin is het duale hbo-onderwijs een aparte categorie met een ander soort studenten dan die het voltijdsonderwijs volgen.
Hij noemt ze jongvolwassenen, meestal niet jonger dan 22 jaar, met verschillende achtergronden of redenen om dit soort onderwijs te volgen. Soms gestopt, vrijwillig of gedwongen, als voltijdstudent, maar dan beseffend dat een bacheloropleiding zo gek nog niet is. Meer praktisch ingestelde mbo'ers, die hetzelfde denken, maar dan na een paar jaar werken. En dan memoreert Martin nog een categorie studenten die vanwege een gedrags- of leerstoornis in het reguliere hbo geen kans kregen.
Deze jongvolwassenen noemt hij de primaire doelgroep, leerbedrijven de secundaire en toekomstige werkgevers de tertiaire doelgroep. Alle duale FEM-studies dienen allemaal gevangen te worden onder het HU-familiemerk, want dat betoogt Martin is sterk, ondanks de jarenlange zwakke positie op de hogeschoolranglijsten. Want de HU is (afkloppen) tot nu toe incidentenvrij. Martin noemt de HU 'groot en persoonlijk', en als het aan hem ligt gaan alle duale opleidingen BBA loopbaanstudies heten.
